Před dvěma týdny GE Money Bank na českém trhu spustila kampaň, ve které zdůrazňuje, že je součástí amerického koncernu General Electrics (GE). Nyní spouští kampaň repositioningovou s odvážným claimem Rozumíme si.

V rámci repositioningu značky uvádí na trh nový komunikační koncept, jehož cílem je podle Lenky Jedličkové, pověřené řízením značky a komunikací GE Money Bank, dát značce pro klienty jasnou a čitelnou tvář - čemuž odpovídá i nový claim a gesto souhlasu na vizuálech.

Hlavním důvodem k repositioningu jsou výsledky výzkumů, které si společnost zadala na úrovni evropského regionu. Segment půjček a trh splátkového financování patří v rámci bankovního trhu k nejagresivnějším a nabídka společností je v posledních letech primárně postavena na ceně. To se odráží i v komunikačních taktikách jednotlivých společností, které jsou si ve svém důsledku nakonec velmi podobné. "Navíc je na trhu mnoho úvěrových společností, které ani zdaleka nejednají transparentně a zodpovědně. Výsledkem pak může být mylné vnímání spotřebitelů, kteří se nemohou na trhu správně orientovat." říká Lenka Jedličková k výsledkům výzkumu. Na základě těchto výsledků se tedy GE rozhodla primárně zjednodušit jak komunikaci, tak i nabízené produkty.

Nabídku produktů a služeb jednoduchých a jednoznačně srozumitelných, bez skrytých podmínek a poplatků, ale potřebovali odpovídajícím způsobem i komunikovat. Hlavní důraz v zadání nového marketingového konceptu pro reklamní agenturu byl kladen na jeho interkulturální rozměr a předpoklad možnosti lokální adaptace kampaně. Konkrétní způsob využití nového komunikačního konceptu je pak na rozhodnutí jednotlivých regionů. Adaptaci konceptu pro tento rok zvažují podle Lenky Jedličkové také např. v Polsku, Rusku, Švýcarsku, Rumunsku a Norsku. Vývoj konceptu repositioningu a jeho exekuci kompletně zajišťuje reklamní agentura Mark/BBDO, pro český trh koncept adaptovala její lokální pobočka.